2.4 Christkindlmarkt 2025

Ausgangslage, Kommunikationsziel und Informationsbedürfnis

Von November bis Dezember fand am Rathausplatz in Wien wie jedes Jahr der Wiener Christkindlmarkt statt. Die Veranstaltung bot eine Vielfalt an Marktständen mit verschiedensten Angeboten, von Spielzeug und Dekoration bis hin zu Bekleidung sowie Kulinarik – passend zur Vorweihnachtszeit. Darüber hinaus gab es für Besucher*innen im Rathauspark Höhepunkte wie den Herzerlbaum inklusive Herzerlflug, ein nostalgisches Riesenrad und ein Karussell, den Bussiplatz, den Eistraum in kleinerer Ausführung sowie einen eigenen Kinderpark.

Ziel der Kampagne war es, Wiener*innen, insbesondere Familien und Kinder über den Christkindlmarkt zu informieren und sie zu motivieren, den Markt zu besuchen sowie das gastronomische Angebot und die Highlights für Jung und Alt zu entdecken.

Zielgruppe(n)

Wiener*innen, insbesondere Familien und Kinder

Kreativ-Ansatz

Die Sujets zeigten einen Jungen, der auf dem Karussell saß und zwei Jugendliche auf dem Wiener Christkindlmarkt. Die Personen waren umgeben von warmen Lichterinseln und festlichen Illustrationselementen (Christbaum, Eislaufschuh, Musiknoten, Kerzen), um die weihnachtliche Stimmung zu visualisieren. Die grafischen Akzente waren im expressiven Illustrationsstil der Stadt Wien gehalten.

Kreativagentur

Stadt Wien – Kommunikation und Medien (in-house)

Durchführende Organisationseinheit(en) und externe Dienstleister*innen

Stadt Wien – Kommunikation und Medien

Engage Datasolution GmbH

Kampagnenlaufzeit

November bis Dezember

Landingpage

christkindlmarkt.at

Mediengattung(en) der Kampagne

Online
Out of Home

Gesamt-Budget (Stadt Wien – Kommunikation und Medien)

Kosten für Kreativagenturen, Produktionsdienstleister sowie Rechte: 17.152,00 EUR inkl. USt
Kosten für Werbeleistungen: 72.660,08 EUR inkl. WA und USt

Nähere Informationen und Sujets finden Sie unter: https://visualisierung.medientransparenz.rtr.at

Zielerreichung, Schlussfolgerungen, Wirkung und Erkenntnisgewinn (Stadt Wien – Kommunikation und Medien)

Zur Zielerreichung liegen folgende Daten vor:

Landingpage: 68.958 Aufrufe
Internet: 14.110.208 Ad Impressions
Außenwerbung: 5.766.125 Brutto-Kontakte

Laut der empirisch erhobenen Daten der Mediendiskursstudie Wien konnten mit dem gewählten Mediamix bis zu 96,6 % der als relevant identifizierten Zielgruppe erreicht werden.