Jahresbericht der Stadtkommunikation 2. Halbjahr 2025 Startseite wien.gv.at
  • Seiten
    • Leicht verständliche Sprache
    • Domain Policy
  • Icons
    • Bitte nicht lärmen
    • Blaulicht
  • Templates
    • Parkpickerl
    • Public WLAN

2.3 Bewegungsangebote 2025

2. Informationsschwerpunkte

Ausgangslage, Kommunikationsziel und Informationsbedürfnis

Schon im Kindergarten und in der Schule lernen Kinder von klein auf die vielfältigen Sportangebote der Stadt kennen. Als Jugendliche und junge Erwachsene sollen die Sportstätten weiterführend für verschiedene Sportangebote genutzt werden. Weiters sollen auch Senior*innen von den Bewegungsangeboten der Stadt profitieren und mit zunehmendem Alter langfristig fit bleiben.

Ziel war es, die Bevölkerung über die Sportangebote der Stadt Wien zu informieren und darauf aufmerksam zu machen, dass die Sportangebote für Personen sämtlicher Altersklassen zugänglich sind.

Zielgruppe(n)

Sportinteressierte Wiener*innen, Jugendliche, Frauen, Senior*innen mit dem Ziel fit zu bleiben, Berufstätige im Alter von 25 bis 45 Jahren

Kreativ-Ansatz

Verschiedene Personengruppen (Frauen, Senior*innen und Jugendliche) wurden aktiv und dynamisch beim Sport gezeigt. Damit sollten die Bürger*innen motiviert werden, die Sportangebote der Stadt Wien zu nutzen. Es wurden drei Sportarten (Leichtathletik, Kraftsport und Boxen) dargestellt, die in den Sport & Fun Hallen ausgeübt werden können. Als kommunikativer sowie optischer Rahmen wurde die „Mein Sportplatz“-Linie verwendet, um auch den Bezug zur „Mein Sportplatz“-Tour herzustellen.

Kreativagentur

Stadt Wien – Kommunikation und Medien (in-house)

Durchführende Organisationseinheit(en) und externe Dienstleister*innen

Stadt Wien – Kommunikation und Medien

Amazing Media GmbH

Engage Datasolution GmbH

St. Stephen’s GmbH

Warda Network GmbH

Kampagnenlaufzeit

September bis November

Landingpage

wien.gv.at/sport

Mediengattung(en) der Kampagne

  • Hörfunk
  • Print
  • Online
  • Out of Home

Gesamt-Budget (Stadt Wien – Kommunikation und Medien)

  • Kosten für Kreativagenturen, Produktionsdienstleister sowie Rechte: 159.838,95 EUR inkl. USt
  • Kosten für Werbeleistungen: 723.661,07 EUR inkl. WA und USt

Nähere Informationen und Sujets finden Sie unter: https://visualisierung.medientransparenz.rtr.at

Zielerreichung, Schlussfolgerungen, Wirkung und Erkenntnisgewinn (Stadt Wien – Kommunikation und Medien)

Zur Zielerreichung liegen folgende Daten vor:

  • Landingpage: 10.329 Aufrufe
  • Tageszeitungen: 1.182.816 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG
  • Magazine: 1.061.469 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG
  • Radio: 11.476.893 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG
  • Internet: 10.789.176 Ad Impressions
  • Außenwerbung: 42.737.163 Brutto-Kontakte

Laut der empirisch erhobenen Daten der Mediendiskursstudie Wien konnten mit dem gewählten Mediamix bis zu 98,9 % der als relevant identifizierten Zielgruppe erreicht werden.