3.1 Ausgangslage

Die interne und externe Kommunikation war ein zentrales Erfolgskriterium der WWWC. Frühzeitig wurde die Notwendigkeit erkannt, ein gemeinsames und tragfähiges Narrativ zu entwickeln, das sowohl stadtinterne als auch externe Zielgruppen anspricht. Ziel war es, eine überzeugende Gesamterzählung zu den Themen Biodiversität, Klimaschutz, Lebensqualität, Gesundheit und Erholung kohärent und wirksam zu vermitteln. Das WWWC-Narrativ baut auf bestehenden Erzählsträngen der städtischen Kommunikation auf, akzentuieren diese und entwickelt sie weiter.