2.26 Wissenschaft und Forschung 2025

Ausgangslage, Kommunikationsziel und Informationsbedürfnis

Wien ist eine Kultur-, Bildungs- und Wissensmetropole und bestrebt, kluge Köpfe zum Wohle der Gesellschaft zu versammeln und zu fördern. Über zahlreiche Fonds, Calls und Förderprogramme unterstützt sie innovative Forschungsprojekte von Hochschulinstituten, vergibt die Fachhochschulförderung und fördert die derzeit rund 200.000 Studierenden in Wien mit Stipendien und Preisen. Die Stadt Wien bekennt sich zu einem starken Wissenschaftsstandort und arbeitet eng mit den 26 in Wien ansässigen Universitäten, Hochschulen und Fachhochschulen zusammen. Im Zentrum der vielfältigen und zahlreichen Maßnahmen steht die Überzeugung, dass Forschung einen zentralen Beitrag zur Innovationskraft und Zukunftsfähigkeit der Stadt leistet.

Die Kampagne informierte auch im zweiten Halbjahr über die aktuellen Unterstützungen der Stadt im Bereich Forschung und Wissenschaft, Projekt- und Jahresförderungen des Wissenschaftsreferats der Stadt Wien sowie Förderungen für aktuelle wissenschaftliche Vorgaben mit Wienbezug. Der Schwerpunkt lag auf den Unterstützungen und Aktivitäten im Bereich des Kulturellen Erbes wie dem Wiener Altstadterhaltungsfonds. Weiters lag der Fokus auf konkreten Kulturprojekten aus der Welt der Wissenschaft am Beispiel des Jubiläumsjahres (1945, 1955, 1995) sowie auf der Zusammenarbeit zwischen Stadt und Universitäten anhand konkreter Beispiele der Magistratsdirektion.

Ziel war es, Informationen daher über Wissenschaft und Forschung in Wien sowie die Förderungsmaßnahmen der Stadt für universitären und außeruniversitären Forschungseinrichtungen und Stipendien für wissenschaftliche Vorhaben mit Wienbezug zu vermitteln. Aufgrund besonders komplexer Inhalte und der damit einhergehenden erforderlichen Hintergrundinformationen waren Advertorials erforderlich, die mehr Platz für ausführlichere Texte boten und durch längere Videobeiträge ergänzt wurden.

Zielgruppe(n)

Wiener*innen ab 16 Jahren, unabhängig von Geschlecht und Herkunft. Die beruflichen Qualifikationen sollten auf Maturaniveau sein, die Interessen sollten bei Erkenntnisgewinn über Wissenschaft und Forschung in Wien sowie an entsprechenden Förderungen der Stadt liegen.

Kreativ-Ansatz

Die vielfältigen Fördermöglichkeiten der Stadt wurden in unterschiedlichen Mediengattungen – von Print über Audio bis hin zu visuellen Medien – sowohl durch das Wissenschaftsreferat als auch durch die Bereichsleitung für Wissenschaft, Forschung und Wirtschaftsstandort anhand konkreter Beispiele aufgezeigt. Damit sollten bildungsnahe Wiener*innen darauf aufmerksam gemacht werden und ihr Fokus auf individuelle Unterstützung gelenkt werden. Der Call-to-Action lag auf Hinweisen zur aktiven Informationssuche über Förderungsinstitutionen der Stadt Wien, einschlägige Projekte und Möglichkeiten für Studierende. Wie bereits im ersten Halbjahr wurden einzelne Bereiche ausgewählt und von den verantwortlichen Mitarbeiter*innen in einem Fernsehbeitrag genauer vorgestellt. Diese Folgen wurden jeweils zeitnah über Pre-Rolls angekündigt. Zusätzlich wurden die einzelnen Themen mit entsprechend entwickelten Online-Bannern begleitet. Die begleitende Hörfunkserie wurde ebenso mit einprägsamen und jeweils neu gestalteten Spots fortgesetzt. Im Printbereich wurden Magazine wie Tageszeitungen ausgewählt, um den konkreten Auszug aus der Förderlandschaft der Stadt präzise zu kommunizieren.

Kreativagentur

Stadt Wien – Kommunikation und Medien (in-house)

Durchführende Organisationseinheit(en) und externe Dienstleister*innen

Stadt Wien – Kommunikation und Medien

Kampagnenlaufzeit

März bis Dezember

Landingpage

wien.gv.at/wirtschaft

Mediengattung(en) der Kampagne

Hörfunk
Print
Fernsehen
Online

Teil-Budget 2. Halbjahr (Stadt Wien – Kommunikation und Medien)

Kosten für Kreativagenturen, Produktionsdienstleister sowie Rechte: 14.880,06 EUR inkl. USt
Kosten für Werbeleistungen: 293.586,54 EUR inkl. WA und USt

Nähere Informationen und Sujets finden Sie unter: https://visualisierung.medientransparenz.rtr.at

Zielerreichung, Schlussfolgerungen, Wirkung und Erkenntnisgewinn (Stadt Wien – Kommunikation und Medien)

Zur Zielerreichung liegen folgende Daten vor:

Landingpage: 222 Aufrufe
Tageszeitungen: 142.210 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG
Magazine: 65.144 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG
Fernsehen: 447.069 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG
Radio: 388.311 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG
Internet: 1.451.520 Ad Impressions

Laut der empirisch erhobenen Daten der Mediendiskursstudie Wien konnten mit dem gewählten Mediamix (erstes und zweites Halbjahr 2025) bis zu 99,1 % der als relevant identifizierten Zielgruppe erreicht werden.