2.20 Sauberkeit 2025

Ausgangslage, Kommunikationsziel und Informationsbedürfnis

Das Wiener Reinhaltegesetz von 2008 sieht ein ausdrückliches Verbot von Verunreinigen im öffentlichen Raum vor und ermöglicht es, auch Organstrafen zu verhängen und notfalls Anzeige zu erstatten: 50 Euro bzw. ab 500 Euro für Sperrmüll inklusive Anzeige. Nicht entsorgter Hundekot, weggeworfene Zigarettenstummel und illegale Ablagerungen durch Sperrmüll im öffentlichen Raum sind die Hauptärgernisse der Wiener*innen. Daher bestand Handlungsbedarf, um die Bevölkerung für mehr Sauberkeit zu sensibilisieren. Mit einer Kampagne unter dem Slogan „Wegzaubern könn ma´s net“ wurde das Thema Sauberkeit in der Stadt, richtige Müllentsorgung und kluge Mülltrennung auf humorvolle Weise aufgegriffen.

Ziel der Kampagne war es, die Wiener*innen daran zu erinnern, dass sie wesentlich zur Sauberkeit der Stadt beitragen, indem sie nicht littern. Sie erhielten Informationen dazu, wo welcher Abfall am besten entsorgt wird. Die humorvolle Aufmachung machte dabei auch die Konsequenzen sichtbar: „Schluss mit lustig“ – auf Verschmutzung des öffentlichen Raums stehen Strafen.

Zielgruppe(n)

Alle Wiener*innen ab 12 Jahren, die eigenverantwortlich am öffentlichen Leben in Wien teilnehmen und umweltbewusst sind.

Kreativ-Ansatz

Über Covergestaltungen als Sonderwerbeformen wurde das humorvolle Thema der Kampagne aufgenommen: „Wegzaubern könn ma´s net“, bei der zwei Personen im goldenen Zauberer-Outfit versuchten, Gegenstände unter einem goldenen Tuch verschwinden zu lassen, was ihnen natürlich nicht gelang. Mit grafischen Elementen wie Zauberhut und Zauberstab wurde dieses Thema auch optisch in Szene gesetzt. Im Innenteil der Sonderwerbeform erhielten Wiener*innen ausführlichere Informationen zu Abfallvermeidung, Mülltrennung und Müllentsorgung. Der Call-to-Action griff das Thema der richtigen Entsorgung auf. Auch der Aspekt „Schluss mit lustig“ wurde aufgegriffen, indem auf die Strafen für die Verschmutzung der Stadt hingewiesen wurde.

Kreativagentur

Stadt Wien – Kommunikation und Medien (in-house)

Durchführende Organisationseinheit(en) und externe Dienstleister*innen

Stadt Wien – Kommunikation und Medien

Kampagnenlaufzeit

April bis September

Landingpage

abfall.wien.gv.at

Mediengattung(en) der Kampagne

Teil-Budget 2. Halbjahr (Stadt Wien – Abfallwirtschaft, Straßenreinigung und Fuhrpark)

Im 2. Halbjahr 2025 sind keine Kosten für Dienstleister*innen und Rechte entstanden
Kosten für Werbeleistungen: 31.569,44 EUR inkl. WA und USt

Nähere Informationen und Sujets finden Sie unter: https://visualisierung.medientransparenz.rtr.at

Zielerreichung, Schlussfolgerungen, Wirkung und Erkenntnisgewinn (Stadt Wien – Kommunikation und Medien)

Zur Zielerreichung liegen folgende Daten vor:

Landingpage: 7.990 Aufrufe
Magazine: 73.258 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG

Laut der empirisch erhobenen Daten der Mediendiskursstudie Wien konnten mit dem gewählten Mediamix (erstes und zweites Halbjahr 2025) bis zu 97,9 % der als relevant identifizierten Zielgruppe erreicht werden.