Jahresbericht der Stadtkommunikation 2. Halbjahr 2025 Startseite wien.gv.at
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2.17 LGBTIQ 2025

2. Informationsschwerpunkte

Ausgangslage, Kommunikationsziel und Informationsbedürfnis

In Wien leben etwa 180.000 Menschen, die sich als lesbisch, schwul, bisexuell, transgender, intergeschlechtlich oder queer identifizieren. Die Stadt Wien bekennt sich dazu, dass alle Menschen in Wien ihre Lebens- und Liebesentwürfe gesellschaftlich akzeptiert und frei von Diskriminierung leben können. Daher rief die Stadt Wien 1998 die Wiener Antidiskriminierungsstelle für LGBTIQ-Angelegenheiten (WASt) ins Leben.

Anlässlich des Regenbogenmonats Juni sollte die gesamte Wiener Bevölkerung für das Thema LGBTIQ sensibilisiert werden. Nach wie vor erfuhr die Mehrheit der LGBTIQ-Personen in ihrem Alltag Formen von Diskriminierung und Ungleichbehandlung. Die Kampagne hatte zum Ziel, Vorurteile abzubauen, ein diskriminierungsfreies Leben für LGBTIQ-Personen zu ermöglichen und ein gleichberechtigtes Miteinander in der Stadt zu fördern.

Ziel der Kampagne war es, die Wiener*innen über das Thema LGBTIQ zu informieren, Vorurteile abzubauen und gleichzeitig Bewusstsein für die Anliegen von LGBTIQ-Personen zu schaffen. Zudem sollten von Diskriminierung betroffene Personen dazu ermutigt werden, sich bei Bedarf an die anonyme und kostenlose Beratungsstelle der Wiener Antidiskriminierungsstelle (WASt) zu wenden.

Zielgruppe(n)

LGBTIQ*-Personen in Wien, Menschen die sich für Menschenrechte und ein gutes Miteinander in der Stadt interessierten, Multiplikator*innen in diesen Bereichen

Kreativ-Ansatz

Mit dem Claim „Lebe deine Liebe“ und der Darstellung von homo-, bi- und transsexuellen Wiener*innen sollte verdeutlicht werden, dass in Wien alle Lebens- und Liebesentwürfe unterstützt wurden. Ziel war es, Bewusstsein zu schaffen und Betroffene in ihrem Lebenskonzept zu bestärken. Die Werbemittel wurden dabei optisch auffällig in den Regenbogenfarben gestaltet.

Kreativagentur

Stadt Wien – Kommunikation und Medien (in-house)

Lumsden & Weiretmayr GmbH

Durchführende Organisationseinheit(en) und externe Dienstleister*innen

Stadt Wien – Kommunikation und Medien

Good News Productions GmbH

Kampagnenlaufzeit

Mai bis Oktober

Landingpage

wien.gv.at/queer

Mediengattung(en) der Kampagne

  • Print
  • Online

Teil-Budget 2. Halbjahr (Stadt Wien – Kommunikation und Medien)

  • Kosten für Kreativagenturen, Produktionsdienstleister sowie Rechte: 36.000,00 EUR inkl. USt
  • Kosten für Werbeleistungen: 21.747,72 EUR inkl. WA und USt

Nähere Informationen und Sujets finden Sie unter: https://visualisierung.medientransparenz.rtr.at

Zielerreichung, Schlussfolgerungen, Wirkung und Erkenntnisgewinn (Stadt Wien – Kommunikation und Medien)

Zur Zielerreichung liegen folgende Daten vor:

  • Landingpage: 3.451 Aufrufe
  • Magazine: 637.005 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG
  • Internet: 1.950.460 Ad Impressions
  • Außenwerbung: 8.065.000 Brutto-Kontakte

Laut der empirisch erhobenen Daten der Mediendiskursstudie Wien konnten mit dem gewählten Mediamix (erstes und zweites Halbjahr 2025) bis zu 98,6 % der als relevant identifizierten Zielgruppe erreicht werden.