2.2 City-Event Eistraum 2024
Ausgangslage, Kommunikationsziel und Informationsbedürfnis
#Im Winter findet am Rathausplatz regelmäßig der Wiener Eistraum statt, so auch im Jahr 2024 von Jänner bis März.
Der Wiener Eistraum bietet Besucher*innen eine außergewöhnliche Bewegungsmöglichkeit. Gerade in der kalten Jahreszeit ist die Veranstaltung eine der wenigen Freizeitangebote in Wien, die unter freiem Himmel stattfindet. Geboten werden: Eislaufen auf zwei Ebenen, Kindereis- und Übungsflächen, Eisstockbahnen und gastronomische Angebote.
Ziel der Kampagne war es, Wiener*innen und insbesondere Familien, Schulen und Kindergärten über den Wiener Eistraum zu informieren und sie zu animieren, die Veranstaltung zu besuchen.
Zielgruppe(n)
#Wiener*innen, insbesondere Familien, Schulen und Kindergärten
Kreativ-Ansatz
#Das Hauptsujet zur Bewerbung des Wiener Eistraums ist im expressiven Illustrationsstil des Corporate Design der Stadt Wien gehalten und bildet die stimmungsvolle Atmosphäre der Veranstaltung ab, inklusive Störer mit gesondertem Hinweis auf eine Ersparnis auf Eintrittskarten im Online-Shop.
Kreativagentur
#Stadt Wien – Kommunikation und Medien (in-house)
Durchführende Organisationseinheit(en) und externe Dienstleister*innen
#Stadt Wien – Kommunikation und Medien
Engage Datasolution GmbH
Kampagnenlaufzeit
#von Jänner bis März
Landingpage
#https://www.wienereistraum.com/
Mediengattung(en) der Kampagne
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Hörfunk
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Print
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Fernsehen
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Online
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Out of Home
Gesamt-Budget (Stadt Wien – Kommunikation und Medien)
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Kosten für Dienstleister*innen: 193.662,83 EUR inkl. USt
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Kosten für Werbeleistungen: 446.138,01 EUR inkl. WA und USt
Nähere Informationen und Sujets finden Sie unter: https://visualisierung.medientransparenz.rtr.at
Zielerreichung, Schlussfolgerungen, Wirkung und Erkenntnisgewinn (Stadt Wien – Kommunikation und Medien)
#Zur Zielerreichung liegen folgende Daten vor:
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Landingpages: 129.013 Aufrufe
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WienBot: 800 themenbezogene Fragen
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Tageszeitungen: 909.826 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG
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Magazine: 522.908 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG
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Internet: 29.527.715 Ad Impressions
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Außenwerbung: 13.849.900 Brutto-Kontakte
Laut der empirisch erhobenen Daten der Mediendiskursstudie Wien konnten mit dem gewählten Mediamix bis zu 99,1% der als relevant identifizierten Zielgruppe erreicht werden.