2.2 City-Event Eistraum 2024

Ausgangslage, Kommunikationsziel und Informationsbedürfnis

Im Winter findet am Rathausplatz regelmäßig der Wiener Eistraum statt, so auch im Jahr 2024 von Jänner bis März.

Der Wiener Eistraum bietet Besucher*innen eine außergewöhnliche Bewegungsmöglichkeit. Gerade in der kalten Jahreszeit ist die Veranstaltung eine der wenigen Freizeitangebote in Wien, die unter freiem Himmel stattfindet. Geboten werden: Eislaufen auf zwei Ebenen, Kindereis- und Übungsflächen, Eisstockbahnen und gastronomische Angebote.

Ziel der Kampagne war es, Wiener*innen und insbesondere Familien, Schulen und Kindergärten über den Wiener Eistraum zu informieren und sie zu animieren, die Veranstaltung zu besuchen.

Zielgruppe(n)

Wiener*innen, insbesondere Familien, Schulen und Kindergärten

Kreativ-Ansatz

Das Hauptsujet zur Bewerbung des Wiener Eistraums ist im expressiven Illustrationsstil des Corporate Design der Stadt Wien gehalten und bildet die stimmungsvolle Atmosphäre der Veranstaltung ab, inklusive Störer mit gesondertem Hinweis auf eine Ersparnis auf Eintrittskarten im Online-Shop.

Kreativagentur

Stadt Wien – Kommunikation und Medien (in-house)

Durchführende Organisationseinheit(en) und externe Dienstleister*innen

Stadt Wien – Kommunikation und Medien

Engage Datasolution GmbH

Kampagnenlaufzeit

von Jänner bis März

Landingpage

https://www.wienereistraum.com/

Mediengattung(en) der Kampagne

• Hörfunk

• Print

• Fernsehen

• Online

• Out of Home

Gesamt-Budget (Stadt Wien – Kommunikation und Medien)

• Kosten für Dienstleister*innen: 193.662,83 EUR inkl. USt

• Kosten für Werbeleistungen: 446.138,01 EUR inkl. WA und USt

Nähere Informationen und Sujets finden Sie unter: https://visualisierung.medientransparenz.rtr.at

Zielerreichung

Zur Zielerreichung liegen folgende Daten vor:

• Landingpages: 129.013 Aufrufe

• WienBot: 800 themenbezogene Fragen

• Tageszeitungen: 909.826 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG

• Magazine: 522.908 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG

• Internet: 29.527.715 Ad Impressions

• Außenwerbung: 13.849.900 Brutto-Kontakte

Schlussfolgerungen, Wirkung und Erkenntnisgewinn

Laut der empirisch erhobenen Daten der Mediendiskursstudie Wien konnten mit dem gewählten Mediamix bis zu 99,1% der als relevant identifizierten Zielgruppe erreicht werden.